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帮谷歌代工Pixel手机能否拯救困境中的HTC

发布时间:2016-10-16 08:20:39 | 来源:未知 浏览次数:
伴随谷歌Pixel手机的发布,一度不温不火的宏达国际电子股份有限公司(以下简称HTC,2498.TW)重回舆论中心。据了解,谷歌Pixel手机今年出货量有望达400万部,这将为HTC贡献超过两成的营收。因为在亚洲供应链方面,HTC是Pixel系列手机的独家组装厂商。 HTC此举
谷歌Pixel手机
  伴随谷歌Pixel手机的发布,一度不温不火的宏达国际电子股份有限公司(以下简称“HTC”,2498.TW)重回舆论中心。据了解,谷歌Pixel手机今年出货量有望达400万部,这将为HTC贡献超过两成的营收。因为在亚洲供应链方面,HTC是Pixel系列手机的独家组装厂商。   HTC此举也被外界认为是重操19年前的代工旧业。不过,有业内人士向《中国经营报》记者表示,此番代工与HTC曾经参与产品设计的代工形式不同,只是单纯为谷歌手机提供组装服务。   如今,HTC自身手机业务还在不断萎缩,新押注的VR业务尚未带来可观收益。因此,有分析人士指出,短期内代工可以稳定公司的财务状态,为VR业务的爆发赢得更多缓冲时间,但能否助推HTC实现今年扭亏为盈尚不可知。   对此,记者就HTC代工业务、VR业务以及公司未来业务布局等问题致函HTC公关部,但对方回复称,“我方没有合适的发言人可以接受采访”。   借力Pixel营收或增两成   日前,谷歌发布了取代Nexus系列的Pixel系列手机,分别为5寸的Pixel和5.5寸的Pixel XL。谷歌一改此前交由代工厂设计、生产的风格,亲自操刀Pixel系列产品的研发与设计,并搭配最新开发的Android 7.1系统以及新式摄像头,试图依托自身软件的成熟,探索硬件市场的红利。这也使Pixel系列手机被誉为谷歌的“亲儿子”。   据外媒消息,在Pixel系列手机发布的短短两天内,谷歌就投入高达320万美元的广告营销费用,而这一数字在10月底可能会攀升至上亿美元。   业界对谷歌Pixel系列手机也抱有极大期许。据Digitimes Research 预测,谷歌Pixel 系列手机年内产量有望达 300万~400万部。也就是说在接下来的两个月里,这款高端手机将以每月200万部左右的销量杀入市场。   据业内人士介绍,在手机行业,每月200万部左右的销量并不是特别大。但这将直接改善代工厂商HTC的财务状况。最新研报指出,这将为HTC贡献年营收额的20%到25%。   同样来自Digitimes Research的数据,谷歌Pixel系列手机年内最高400万部的产量占据了HTC 下半年手机出货量的40%~50%,并且在此带动下,HTC 下半年手机出货量有望环比增长10% ,预计全年出货量为1230~1310 万部手机,这与TrendForce 最新预测的年出货量1317 万部不谋而合。   HTC为谷歌提供组装服务,也被外界认为是重走了19年前的代工老路。正是源于1997年的代工起家,HTC才得以跻身国际市场。不过,手机中国联盟秘书长王艳辉指出,此番代工相对于19年前的代工更逊一筹,因为HTC不参与产品设计,只是单纯提供组装服务。   回归代工缘于主业不兴   据台湾方面的公开资讯观测网站显示,HTC的主营业务仍为“掌上电脑与智能型手机之设计、生产与制造”,这成就了HTC的辉煌时代。回归代工或许是拯救HTC的最佳途径,业内普遍认为,HTC主业不振使其很难重拾当年的风采。   据悉,成立之初,HTC主要是代工搭载Windows CE 系统的掌上电脑,后借助广大的运营商渠道,HTC在欧美打开了手机定制、生产、销售的大门。据公开资料显示,在彼时的美国市场,4家著名的电信运营商中,就有3家销量第一的手机来自HTC。   2006年后,HTC开始试图摆脱代工厂的身份,创建自主品牌, 并于2011 年达到巅峰状态, 市值一度超过老牌手机厂商诺基亚,高达 335 亿美元。当年,HTC 的手机销售量达到了空前的4300 万部,占据全球9.1%的市场份额。   遗憾的是,少有专利傍身的HTC在2011年遭遇苹果专利诉讼后便显露出发展危机,两年后出现了首次亏空,4年后的今天市值缩水到不足20亿美元。在IDC最新公布的全球手机出货量统计数据中,HTC也被归入其他之列。   与此同时,在除美国之外的第二大手机市场中国,HTC也错失了几年前功能机更新换代的浪潮。复旦大学管理学院企业管理系主任苏勇教授对记者指出,中国大陆的华为、小米等手机厂商的迅速崛起使得手机市场迎来大范围洗牌,千元机的低端市场几乎悉数被大陆厂商占领,而在这种竞争的态势下,HTC依然固守高端路线,其战略定位出现了一些问题。   9月20日HTC宣布,将推出新机HTC Desire 10 pro及Desire 10 lifestyle,这依然延续了高端机路线。对此,王艳辉表示,相较于华为、OPPO等大陆厂商,HTC在技术上已经失去了领先优势,在渠道和品牌上也表现不佳,很难借助新机重新打开销量。   相对来讲,代工则可以为公司财务保持一个比较稳定的状态,为其VR业务的爆发提供更多缓冲时间。”上述受访人士表示。   本年利润恐难达损平   尽管代工可以维持公司财务的持续运营,但这能否促成HTC第三季度盈利的扭亏为盈还不得而知。   日前,HTC公布了上个月的月度营收报告,报告显示,HTC 今年 9 月获得了 93.3 亿新台币(约 19.7 亿元人民币)的收入,比去年同期增长了 31.35%,这也是HTC 最近 15 个月营收最高的一次。Digitimes以及其他业内人士分析认为,Desire 10 与HTC Vive的出货,以及为 Google 代工 Pixel 手机,是促成了该月月收入增长的主要因素。   不过,值得注意的是,尽管9月份收入呈现增长状态,但HTC本年迄今累计营收的成长率依然为负数,即-41.72%。王艳辉指出,这一数据也表明HTC重金押注的HTC Vive这一虚拟现实业务还未给公司带来可观收益。   在易观入口分析师赵子明看来,VR确乎成为HTC的生命线所在。HTC 董事长王雪红也曾对媒体表示,公司手机和 VR 业务的比重已达到“ 50%对 50%”。在本年第二季度巨大亏损的背景下,王雪红依然寄望通过HTC Vive来实现第三季度的收支平衡。   事实上,VR的红利时代还远没有到来。   据最新数据显示,在新三板挂牌的11家虚拟现实公司中,上半年仅2家盈利,合计盈利约3200万元,1家维持盈亏平衡,其余8家则出现不同程度的亏损,亏损金额合计达到2700万元。另外,在营收上,实现营业收入增长的仅有6家,其余5家均出现收入下滑现象。   对于HTC,虽然在VR领域已经初具声望,但鉴于整个VR行业的发展状态,以及HTC自身的亏损程度,业内认为想要实现本年度扭亏为盈面临的困难还比较大。   另外,从去年开始,HTC的股票就从富时台湾证券交易所50个最具价值的股票中被剔除。
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